Unsere Platzierungsempfehlungen für Riegel

Grundlagen der Segmentierung

Die Platzierung in Markenblöcken spiegelt das Orientierungs- und Suchverhalten der Shopper wider.
Aus Shopper-Sicht ähnliche Markenkonzepte und Segmente sollten zusammen platziert werden.
Weiterhin sollte der Marktführer als Anker am Regalanfang stehen.
Stärkere Berücksichtigung der Regalbodenwertigkeit und Rotation = starke Marken und impulslastige Artikel in Sicht- und Griffzone, hochpreisige Plankaufartikel mit niedrigerer Rotation in der Reckzone; Preiseinstieg, Großgebinde und Schnelldreher in der Bückzone.

Quelle: Shopper Insights

Generell gilt, dass die folgenden Empfehlungen allgemeingültig sind und kundenindividuell angepasst werden müssen.

Platzierungsregel 1
Platzierung im Umfeld von Cerealien & Müsli.
Platzierungsregel 2
Umsetzung der aktuellen Kundenlistung.
Platzierungsregel 3
Regalflächenanteil von Schwartau beträgt circa 71%* der Müsliriegel.

*Quelle: Circana, LEH exkl. Discount, Müsliriegel, Marktanteil (Umsatz) in %, MAT Oktober 2024
Platzierungsregel 4
Umsetzung der Blockbildung analog der Platzierungsempfehlung (Trennung zwischen Faltschachtel und Einzelriegel berücksichtigen).
Platzierungsregel 5
Abwechselnde Platzierung von hellen und dunklen Sorten (Kontrastplatzierung).
Platzierungsregel 6
Vollständige und richtige Zuordnung der Preisetiketten zu den jeweiligen Produkten. Die Preisetiketten bilden die aktuellen VK – Preise des Marktes ab.
Platzierungsregel 7
Abverkaufsgerechter Warenbestand in der Stammplatzierung.
Platzierungsregel 8
Berücksichtigung von (mindestens) zwei Facings in der Großfläche bei folgenden Varianten: Corny Schoko, Corny Schoko-Banane, Corny Erdnuss, Corny Free Schoko, Corny Free Haselnuss, Corny Milch Classic sowie Corny Haferkraft Kakao, Corny Haferkraft Zero Kakao und Corny Nussvoll Erdnuss & Vollmilch.
Platzierungsregel 9
Platzierung der stärksten Sorte an erster Stelle (ausgehend vom Kundenlauf).
Platzierungsregel 10
Aktions- und Saisonartikel finden keine Berücksichtigung im Stammregal.

Platzierungsregel 1
Platzierung im Umfeld von Sportlernahrung bzw. Functional Food.
Platzierungsregel 2
Umsetzung der aktuellen Kundenlistung.
Platzierungsregel 3
Umsetzung der Blockbildung analog der Platzierungsempfehlung - Achtung: Protein- & Energieblock beachten.
Platzierungsregel 4
Abwechselnde Platzierung von hellen und dunklen Sorten (Kontrastplatzierung).
Platzierungsregel 5
Vollständige und richtige Zuordnung der Preisetiketten zu den jeweiligen Produkten. Die Preisetiketten bilden die aktuellen VK – Preise des Marktes ab.
Platzierungsregel 6
Abverkaufsgerechter Warenbestand in der Stammplatzierung.
Platzierungsregel 7
Platzierung der stärksten Sorte an erster Stelle (ausgehend vom Kundenlauf).