„the jam“ in den vier Sorten Erdbeere, Kirsche, Himbeere und Aprikose kommt im 220-Gramm-Glas. Ein klares Design als ein Hingucker im Regal, das sofort verrät, was drinsteckt. Die Größe ist zudem perfekt für kleine Haushalte dimensioniert. Begleitet wird der Launch von einer breiten Aktivierung: nationale Retail-Media-Kampagne, App-Coupons und reichweitenstarke Social-Media-Kommunikation.
Weniger ist mehr: Zuckerreduzierter Genuss als Wachstumschance
In den vergangenen Jahren hat sich das Konsumverhalten deutlich verändert und „the jam“ liefert die Antwort darauf: Immer mehr Menschen wollen bewusster essen, versteckte Zucker vermeiden und gleichzeitig nicht auf Genuss verzichten. Entsprechend wächst das Segment der zuckerreduzierten Konfitüren. Allein zwischen 2024 und 2025 ist der Umsatz im LEH von 60,9 Millionen Euro auf 67,1 Millionen Euro angestiegen – ein Plus von 10,1 %. Ebenso zeigt sich dies in einem stark gestiegenen Absatz: Im selben Zeitraum wuchs das Absatzvolumen um 13,4 % –von 27,2 Millionen Stück auf 30,8 Millionen Stück [2]. Für den Handel eröffnet „the jam“ klare Chancen: eine jüngere, qualitätsorientierte Käuferschaft, zusätzliche Kaufanlässe und sichtbar mehr Differenzierung im Regal. Zusammen mit aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierungen und einer breit angelegten Aktivierung entstehen Abverkaufseffekte. Die Neuheit hat das Potenzial für höhere Warenkörbe, stabile Distribution und echtes Kategorie‑Wachstum.
Reduziertes Design, klare Wirkung: „the jam“ weckt Probierlust
Das minimalistische Packaging von „the jam“ bricht gekonnt mit etablierten Kategorie-Codes und fällt im Regal sofort auf. Der reduzierte Auftritt sorgt für schnelle Orientierung und Impulskäufe, die kompakte Gebindegröße erhöht die Rotation. Besonders die junge Zielgruppe unter 30 spricht das zeitgemäße Design an [3]. Mit einer jungen, direkten Tonalität schlägt „the jam“ die Brücke zwischen reduziertem Look, hochwertigen Zutaten und einem emotionalen Markenbild.
„In einem dynamischen Alltag voller Botschaften und Eindrücke sucht insbesondere eine junge Käuferschaft nach Produkten, die glaubwürdig sind und einfach halten, was sie versprechen. Mit ‚the jam‘ konzentrieren wir uns genau darauf, was Konfitüre im Kern ausmacht: viel Frucht, sorgfältige Herstellung und eine genau abgestimmte Süße – ohne überflüssige Zusätze“, sagt Mandy Wolframm, Senior Brand Manager Natural Spreads bei den Schwartauer Werken. „Unsere neue Marke zeigt Profil und schafft sofort Wiedererkennung. Damit verleihen wir kleinen Genussmomenten noch mehr Wertschätzung.“
Massive Marketingunterstützung und optimale Ausstattung für den Handel
Zum Launch stellt Schwartau für den PoS zwei Display-Formate zur Verfügung: einen Bodenaufsteller mit 48 Gläsern und eine 1/4 Mini-Palette mit 96 Gläsern. Die Markeneinführung wird ab September zudem durch ein umfassendes Media-Paket aus nationaler Retail-Media-Kampagne, App-Couponing und reichweitenstarker Social-Media-Aktivierung unterstützt.
Die neue Marke „the jam“ von Schwartau in den Sorten Erdbeere, Kirsche, Himbeere und Aprikose ist ab Juni 2026 im 220-Gramm-Glas zu einem Preis von je 3,39 Euro (UVP) im Handel erhältlich.
[1] Im Vergleich zu Konfitüre mit einem Zuckergehalt von 54 g / 100 g
[2] Quelle: Circana Handelspanel, LEH > 200 qm inkl. HD, Konfitüre Light, Umsatz in Mio. €, Absatz in Stück, FY 2024–2025
[3] SKIM Report, Portfolio Extension Test Schwartau the jam, Quantitative Online Studie, Januar 2024
