Better Snacking: Deliciously Ella kommt nach Deutschland
Bad Schwartau, 28. September 2026. Mit Deliciously Ella bringen die Schwartauer Werke ab Ende September 2026 eine der erfolgreichsten pflanzenbasierten Snack-Marken Großbritanniens auf den deutschen Markt. Damit verstärkt das Unternehmen seine Position im wachsenden Better Snacking-Segment und ergänzt das Portfolio um eine Marke, deren Stärke weit über das Produkt hinausreicht: eine treue Community, eine authentische Gründungsstory und ein Markenverständnis, das bewussten Lifestyle mit Genuss verbindet. Das Sortiment umfasst Haferriegel, mit Nussbutter gefüllte Haferkissen, Frucht- und Nussriegel sowie schokolierte Nüsse. Der Vertrieb beginnt ab Oktober 2026 über den Onlinehandel bei knuspr und Amazon. Bei passenden Partner*innen wie die Restaurantkette Wilma Wunder und Club Pilates wird es ab sofort die Möglichkeit geben, die Produkte zu
probieren. Rossmann folgt im Januar 2027.
Better Snacking braucht starke Marken
Für die Schwartauer Werke ist der Deutschland-Launch von Deliciously Ella mehr als eine Sortimentserweiterung. Die Marke ergänzt das Portfolio um ein pflanzenbasiertes Snack-Angebot mit starker Community und klarer Produktphilosophie. Sie greift die wachsende Nachfrage nach Snacks auf, die vertraute Rezepturen und Alltagstauglichkeit verbinden. Dabei rücken Genuss und Wohlbefinden statt Selbstoptimierung und Performance-Anspruch in den Mittelpunkt. Während funktionale Snacks den Markt mit einem Fokus auf Protein und umfangreichen Zutatenlisten prägen, wächst gleichzeitig das Verlangen nach natürlichen Inhaltsstoffen: nach Produkten, die wie selbstgemacht schmecken und sich unkompliziert in den Alltag integrieren lassen. Deliciously Ella setzt auf wenige, natürliche Zutaten und verzichtet auf Konservierungsstoffe, Emulgatoren, Aromen, Zusatzstoffe und Stabilisatoren. Die Mission: „Help people eat real food again, with more plants, more of the time.”
Snacks für jeden Alltagsmoment
Das Startsortiment für Deutschland ist ab Oktober 2026 erhältlich und umfasst pflanzenbasierte Haferriegel in den Varianten Apfel & Zimt, Erdnuss und Mandel mit Kakao (1,69 €), cremig gefüllte Haferkissen mit Nussbutter in den Sorten Apfel & Mandel sowie Erdnuss (1,89 €), Frucht- und Nussriegel auf Dattelbasis mir Erdnuss sowie Mandel mit Kakao (1,69 €) und schokolierte Mandeln (1,89 €). Alle Produkte sind 100 Prozent vegan, die Haferkissen zusätzlich glutenfrei und mit 9,5 g pro 100 g reich an Ballaststoffen. Die Produktion erfolgt in Großbritannien. Der schrittweise Ausbau auf den klassischen Handel ist für 2027 vorgesehen.
Vom Blog zur Bewegung: Eine Geschichte, die trägt
Was Deliciously Ella von anderen Snack-Marken unterscheidet, ist ihr Ursprung. Gründerin Ella Mills stellte 2011 nach einer schweren Darmerkrankung ihre Ernährung komplett um und begann, ihre Rezepte und Erfahrungen online zu teilen. Ohne kommerzielle Absicht, einfach aus dem Bedürfnis heraus, anderen zu helfen. Daraus wuchs eine Bewegung: Kochbücher, eine App, Millionen Follower*innen und schließlich Produkte, die diese Philosophie in den Alltag bringen.
„Deliciously Ella vereint alles, was eine zeitgemäße Brand braucht: Glaubwürdigkeit durch eine echte Geschichte, Produkte ohne Kompromisse und eine Community, die aus Überzeugung dabei ist. Das ist die Grundlage für nachhaltiges Wachstum im Better Snacking-Markt", sagt Bettina Gott-Schlüter, Director Marketing bei den Schwartauer Werken.
Seit 2016 auf dem britischen Markt hat sich Deliciously Ella einer der am schnellsten wachsenden Snack-Marken in Großbritannien entwickelt.
Schrittweiser Markteintritt: Community vor Fläche
Der Vertriebsansatz für Deutschland folgt der Markenlogik: Community first. Deliciously Ella soll zunächst dort sichtbar und erlebbar werden, wo qualitäts- und gesundheitsorientierte Menschen nach passenden Produkten, Inspiration und neuen Routinen suchen. Statt einer flächendeckenden Listung starten die Schwartauer Werke deshalb mit passenden Vertriebs- und Kooperationspartner*innen, die einen glaubwürdigen Zugang zu diesen Zielgruppen und ihren Communities bieten.
Ab Oktober 2026 ist Deliciously Ella im Onlinehandel über knuspr und Amazon erhältlich und kann regional bei der Restaurantkette Wilma Wunder und Club Pilates probiert werden. Rossmann folgt ab Januar 2027 mit einer Display-Aktion. Die Partner*innen schaffen dabei nicht nur Reichweite, sondern ermöglichen erste Markenerfahrungen und einen direkten Austausch mit potenziellen Käufer*innen. Parallel führen die Schwartauer Werke Gespräche mit dem Lebensmitteleinzelhandel.
Die Marke geht dabei weit über Snacks hinaus: Deliciously Ella verbindet ihre Produkte mit Rezepten, digitalen Inhalten und Inspirationen für einen unkomplizierten pflanzenbasierten Lebensstil. In Deutschland setzt die Marke zunächst auf einen Newsletter, Social Media sowie die Website mit Rezepten, Well-being-Routinen und Alltagstipps. Diese digitalen Angebote schaffen regelmäßige Kontaktpunkte und begleiten Interessierte über den Kauf hinaus im Alltag.
Der Deutschland-Launch ist dabei erst der Anfang. Ziel ist es, Deliciously Ella schrittweise als Community-Plattform rund um bewussten Genuss und pflanzenbasierte Ernährung zu etablieren – mit weiteren Inhalten, Formaten und einer gezielten Expansion in den klassischen Lebensmitteleinzelhandel ab 2027.
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